TikTok 最新发布的《2025 英国购物指数》揭示了五大消费趋势，从时尚到家居，从美妆到食品，英国消费者的购物习惯正在经历一场深刻变革。这一报告不仅展现了当下最热门的消费品类，更揭示了社交媒体平台如何重塑全球购物生态。

一、怀旧潮品：情怀与潮流的碰撞

泡泡玛特 Labubu 玩偶成为时尚领域的现象级爆款，相关视频浏览量突破 11 亿次，订单量激增 819%。这只由中国香港设计师龙家升创作的森林精灵，从绘本角色蜕变为全球潮玩顶流，其第三代搪胶毛绒产品在全球发售时引发抢购热潮，英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱，部分产品被迫下架。Labubu 的成功不仅源于其独特设计，更得益于 TikTok 平台的内容传播 —— 开箱视频、明星带货、联名活动形成的社交裂变，让这只 “龅牙小怪兽” 成为年轻人表达个性的文化符号。

“爸爸款” 牛仔裤的流行则展现了舒适与时尚的完美融合。RELA RELA 和 KatchMe 等品牌的宽松牛仔裤销量增长 27%，名人效应进一步推高热度，例如 “Bad Bunny Calvin Klein” 的搜索量激增。这种复古风格的回潮，反映了消费者对实用性和经典设计的追求。在 TikTok 上，素人穿搭教程和明星街拍成为主要传播形式。

文化事件对消费的推动作用同样显著。Oasis 乐队重组引发的怀旧热潮，直接带动水桶帽在 7 月销量激增。这支曾缔造英伦摇滚传奇的乐队，在宣布 2025 年全球巡演后，不仅门票预售火爆，周边商品也成为粉丝追捧的对象。类似地，Pitbull 周边商品在 6 月销量增长 420%，展现了音乐与时尚的跨界影响力。

二、高效美妆：即时效果与长效护理的平衡

美妆领域呈现“高效 + 长效” 的双重特征。#SkinBarrier 相关内容超过 35.6 万条，反映了消费者对皮肤屏障修复的关注。Wonderskin 唇染产品以每 5 秒售出一支的速度成为爆款，其快速上色、持久持妆的特性完美契合 TikTok 用户对即时效果的追求。Glow For It 睫毛精华则凭借滋养与增长的双重功效，成为美妆博主的心头好。这些产品的成功不仅依赖于配方创新，更得益于 TikTok 上的短视频教学 —— 用户通过观看 30 秒快速上妆教程，直观感受产品效果，从而激发购买欲望。

三、家居科技：多功能与便捷性的双重驱动

消费者对家居科技产品的需求转向多功能与便捷性。Ninja 榨汁机销量增长 1800%，其破壁功能和易清洗设计满足了健康饮食的需求；Shark 蒸汽拖把销量激增 5800%，凭借高温蒸汽杀菌和轻便设计成为家庭清洁的首选。这类产品的热销反映了英国消费者对高效生活的追求，尤其是在公寓空间狭小的背景下，多功能小家电和智能家居设备更受欢迎。跨境卖家在推广此类产品时，需通过 TikTok 展示产品的实际使用场景，例如用 Ninja 榨汁机制作高蛋白奶昔、用 Shark 蒸汽拖把快速清洁地毯。

四、健康饮食：高蛋白与便捷性的结合

健康饮食趋势在 TikTok 上持续发酵，#HighProtein 相关视频播放量达 8.2 亿次，高蛋白食谱和健康零食成为热点。豆豆沙拉、冷冻蜂蜜和 Voodoo Chips 等产品因其高蛋白、低热量的特点受到追捧。冷冻蜂蜜的流行尤其值得关注，这种便捷的健康零食在 TikTok 上获得 9 亿次点击量，用户通过分享冷冻蜂蜜的创意吃法（如加入酸奶或烘焙食品），形成病毒式传播。对于跨境卖家而言，推广此类产品需注重内容的真实性和实用性，例如通过素人评测展示产品的口感和营养价值。

五、夏季热销：即时降温与户外娱乐的需求

高温天气催生了即时降温产品的热销。充气泳池和冷感毛巾销量分别增长 276% 和 640%，成为英国消费者对抗酷暑的必备单品。这类产品的热销不仅源于功能性，更因其社交属性 —— 用户在 TikTok 上分享泳池派对和户外降温小技巧，形成 “抱冷经济” 的消费热潮。跨境卖家在推广时，可结合夏季活动场景，例如展示冷感毛巾在音乐节或露营中的使用，激发用户的购买欲望。

TikTok 正通过内容驱动重塑英国消费市场，从怀旧潮品到高效美妆，从家居科技到健康饮食，每个趋势背后都蕴含着巨大的商业机遇。对于跨境卖家而言，精准捕捉这些趋势并灵活调整策略至关重要。跨境卫士的独立固定 IP 技术能为卖家提供稳定的网络支持，助力他们在 TikTok 等平台上实现高效运营，无论是多账号管理、广告投放还是内容传播，都能确保稳定性和安全性。在这场购物革命中，谁能率先掌握社交媒体与跨境电商的融合之道，谁就能在英国市场抢占先机。