潮玩市场最近杀出一匹黑马。

叠纸游戏推出的暖暖系列盲盒上线就卖爆，直接把泡泡玛特挤下天猫618潮玩榜首。

这可不是普通玩具，背后站着三亿女性游戏玩家撑腰的庞大市场。

游戏公司做潮玩不是新鲜事，但像暖暖系列这么火爆的确实少见。

6月1日线上开售，一万份限定赠品十秒抢光，现货当天卖断货。

线下铺货更夸张，杭州湖滨银泰的首批三百套，不到两周全部卖空。

北京某潮玩店的店员说，补货都来不及，顾客天天在群里催。

这款盲盒定价79元，比同类产品大一圈。

基础款六个加一个隐藏款，设计上把游戏里的换装特色都做进去了。

有意思的是，很多玩家发现盒子能摸出来款式，网上很快出现各种"摸盒攻略"。有玩家在店里随手一摸就抽到隐藏款，转手能卖两百多。

女性向游戏的周边生意一直很火。《恋与深空》去年八月新周边上市，一小时销售额近亿。这次暖暖盲盒的成功，证明游戏IP做潮玩确实有戏。比起泡泡玛特原创IP，游戏角色自带粉丝基础，转化起来容易得多。

不过问题也不少。小红书上有不少吐槽品控的帖子，掉漆、开胶的情况时有发生。79块钱的定价让部分玩家对瑕疵比较宽容，但也有人坚决退货。叠纸这次吃到了甜头，后续品控要是跟不上，很容易砸招牌。

下沉市场可能是更大的机会。二三线城市对泡泡玛特的认知度其实不高，但游戏玩家买起周边毫不手软。有玩家说身边朋友给游戏氪金都是三位数起步，买盲盒更不在话下。游戏公司要是能把潮玩渠道铺到三四线城市，市场还能再大一圈。

潮玩市场正在变天。以前是原创IP的天下，现在游戏公司带着成熟IP杀进来，玩法完全不一样。暖暖系列的成功给行业打了个样，接下来肯定会有更多游戏公司跟进。不过要复制这个成功没那么容易，既要懂游戏粉丝的心理，又要会做潮玩生意，这两碗饭都不好端。